Cours Master 101 : Marketing à l’âge des plateformes

Ce cours est largement consacré à la manière dont les technologies de d’information, et en particulier les modèles de plateformes, affectent les pratiques marketing, en balayant les 4 grands domaines d’action du marketing. On s'intéressa moins aux consommateurs qu’aux acteurs et aux technologies.

Programme

Du 16 janvier au 20 février 2024

Séance 1 () : Introduction : consommation As A Service

Séance 2 () : Les modèles de plateforme

Séance 3 () : Personnalisation et reputation.

Séance 4 () : De nouveaux modes de fixation des prix

Séance 5 () : Le nouvel environnement des médias : du social au retail media.

Séance 6 () : e-commerce, c2c, m2m ?

Evaluation

Cette année, un focus sera fait sur l’écosystème de la publicité programmatique. Les étudiants auront à préparer un exposé en groupe qui prend la forme d’une étude de cas d’un des acteurs de cet univers. Il s’agira d’en faire une sorte d’anatomie.

Bibliographie

en attente…